线下消费缓慢回归 2023年第一波消费高潮或在春节前后

时间：2022-12-23 17:43:03 来源:

21世纪经济报道记者周慧北京报道

(相关资料图)

年末，多地密集部署调整优化疫情防控措施，施策稳经济促消费。

中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

随着疫情防控进一步优化，地方政府正在采取强有力措施，通过增强消费能力，改善消费条件，增加消费场景，使消费潜力充分释放出来。

截至12月23日，较早受到第一波疫情冲击的北京市，一方面正在全力推动企业复工复产，多措并举实现“应开尽开”。同时城市餐饮、零售、文旅等服务消费也在缓慢恢复中，城市烟火气正在回归。部分北京居民已经开始涌向崇礼滑雪场和三亚海滩酒店。

北京线下消费缓慢恢复

12月21日开始，北京很多商场发布通知称，即日起餐饮堂食取消查验48小时核酸阴性证明。12月21日和22日，21世纪经济报道记者在北京朝阳区和亦庄经开区的部分商场看到，客流量开始有所恢复，前两年因为疫情查验码方便而关闭的一些商场侧门也重新开门迎客了，顾客进商场更方便，不用再绕圈找正门了。

商场的餐厅、咖啡厅开始有少数人在办公和聊工作。12月23日，北京东城区的餐吧野鹅微醺公园运营人员张猛告诉21世纪经济报道记者，这两天店里客人还是很少，他预计圣诞节和元旦跨年活动能恢复一些人气，但跨年以后到春节估计店里还是会很冷清，预计春节后营业会逐渐恢复正常。

他分析，首先，一些顾客感染奥密克戎转阴后，身体还比较虚弱，不会立马到餐吧喝酒聚会；其次，北京的冬天很冷，是餐吧、酒吧的淡季。目前品牌除了线下门店，还在做一些线上渠道的推广活动，销售自营品牌的精酿啤酒，争取线上线下同步发力。

大型会员制商超人流恢复的最明显。12月21日，21世纪经济报道记者在亦庄山姆超市看到，即便是在工作日的下午，超市客流量已经略拥挤，不少家庭带着老人和小孩齐出动，超市已经有了置办年货的热闹氛围。

北京市内公共交通客流量也在恢复中，据北京地铁公司和京港地铁公司微博公布的数据，2022年12月22日北京地铁公司所辖运营线路日客运量为297.21万人次，京港地铁所辖线路111.2 万人次，均恢复到了2022年上半年正常工作日的四成左右的客流量，而一周前的12月15日，北京地铁公司所辖运营线路日客运量只有124.22万人次。

北京市还启动了“2022北京消费季”促消费活动。北京银联携手50多个商圈以及零售、餐饮、文娱等场景的众多优质商家，发放四大主题消费券，助力消费；北京市还于11月20日至12月31日期间发放6批次绿色节能消费券。

游客涌向崇礼和三亚

除了市内消费，北京游客出京冰雪游和海岛游的数据也在增长。据去哪儿网数据，近日从北京出发的机票预订量开始稳步增长，12月19日至21日的预订量环比一周前增长38%，主要出行目的地包括三亚、成都、海口等。酒店方面，12月24日和25日周末的酒店预订量也有明显增幅，特别是海口和厦门，分别增长30%和20%。

12月24日和12月25日的周末，距离北京只有100多公里的河北省张家口市崇礼区迎来真正的雪季旺季，不少感染奥密克戎康复后的北京旅客开始涌向崇礼。

12月23日，张家口崇礼太舞滑雪小镇一位负责人告诉21世纪经济报道记者，本周六(12月24日)的客流量就增长明显，酒店入住率从上周六(12月16日)的30%，增加至本周六的80%-90%，其中北京客源占比80%以上。

河北省文化和旅游厅推出了冬季游崇礼“十大冰雪优惠产品包”，包括住温泉酒店，看“雪如意”和打树花表演等，还策划推出了十条冰雪旅游精品线路，诚邀广大游客冬季到河北来滑雪。另外，河北省体育局还安排1500万元用于冰雪消费券的发放，发放对象为户籍在河北省的冰雪运动初学者。

国家体育总局经济司副司长、一级巡视员彭维勇告诉21世纪经济报道记者，随着疫情防控政策的优化，人民群众的出行将更加便捷，户外运动产业将实现更加快速发展。在北京冬奥会的带动下，实现了“三亿人参与冰雪运动”的目标，“冷冰雪”已经变成“热经济”，人民群众参与冰雪运动的热情更加高涨，最近北京体育局举办了北京市冰雪消费节，很多地方也更加重视冰雪产业，相信这个雪季，冰雪产业会实现更大发展。

北京的游客除了去北京周边滑雪，还有去南方过冬的。北京游客张杉杉(化名)先去三亚海棠湾玩了6天，回北京休息了两天后，又开启了厦门的6天行程。据张杉杉介绍，她入住的亚特兰蒂斯旅客还是挺多的，她估计应该是“双十二”酒店促消活动带动了一批客流。据悉，全国疫情管控措施放开后，三亚近日接收了不少全国各地的游客，三亚亚特兰蒂斯酒店的入住率从30%不到上升到80%。

据张杉杉介绍，前几天她在三亚时，三亚的热门餐厅都不用排队，免税店除了Gucci门口有十几个人排队，其它店也不排队，她预计12月20日后，会有更多的客人涌向三亚。

三亚市官方12月21日发布《致市民游客的一封信》，提出做好个人防护、尽早接种疫苗、非必要不检测、合理就医用药、调整身心健康、不信谣不传谣等六大倡议。

中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国接受21世纪经济报道记者采访表示，2023第一波消费的高潮应该会出现在春节前后，春节会有大范围的人口流动，应该在春节前将相关支持消费的政策落地，比如支持住房改善，支持新能源汽车消费，支持养老服务等，争取能够在春节期间形成2023年第一个消费小高潮。

（文章来源：21世纪经济报道）

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