【环球播资讯】出圈，背后的内里大招——茶文化节的热度，如何延续①

时间：2023-05-15 11:12:05 来源: 信阳日报

编者按：人潮涌、消费旺，第31届信阳茶文化节让世人看到了一个年轻、时尚、活力、奋进的崭新信阳，看到了信阳的新潮流、新气象、新发展、新变化。信阳的城市热度也跟着不断升温。

(相关资料图)

今年以来，乘着文旅市场强劲复苏的春风，各地花式内卷，上演一场场“抢客大战”。激烈比拼中，信阳何以破圈而出，成为现象级城市IP？

即日起，信阳日报陆续刊发“深度解读·茶文化节的热度，如何延续”系列报道，探寻互联网语境下，城市流量变“留量”的发展途径和城市营销之路如何再创新。

□辛正平

每一轮迭代，都意味着新机会的到来。

淄博、曹县、理塘、鹤岗等地从“养在深闺人未识”到一跃而红，飞入寻常百姓家，为何？

背后是抓住了“Z世代”等新生群体崛起的机遇，借助互联网思维，快速出城、火爆出圈并取得突破。

自我审视，我们或许比任何时候都需要拥抱互联网，以互联网思维，争取年轻一代这个“新用户”。

等客来，不如引客来。

淄博等地的经验，信阳可以“拿来主义”。

如何拿？要走出去。

走出去，让世人认识自己。

走出去，让世界看个新鲜。

走出去，带着各种信阳的韵味，把独有特产送上门，让全国各地的人们认识信阳。

信息破垒，只是开了个头

过去，信阳有好茶，藏在深山人未知，信阳有美景，天生丽质难出圈。

归根到底，“生产”与“消费”之间信息上的不对称，破不了垒。

如果通过互联网思维消灭信息不对称，结果会怎样？

“城长”，是城市的快速成长！

通过互联网来搭建一个“秒懂”信阳的信息平台，当你以为信阳茶文化节只是一个平台来实现茶产业发展的攻城略地时，其实它背后的真实目的，则是打通城市之美与不被看见之间的信息不对称问题。

可以说，这个“五一”，更多人特别是年轻人看见了信阳。

在北湖，信阳“马尔代夫”强势崛起，露营、沙滩、玩水，乘兴而行，揣一口袋的开心满载而归。

在羊山里，星空夜市火爆来袭，最IN的潮流美食在这里合集，千张、烤肉、小葱的烧烤“三件套”配齐。

在信阳青年营地，城市中心一派盛景，下班即旅行、下楼即露营，载人热气球、露天电影院、夜晚DJ秀、互动游戏持续上映。

央视网这样评价：青春信阳焕发不一样的城市新机；网友这样跟帖：青春气息给“美好生活看信阳”带来不一样的风景。

而这，只是开了个头。

善用留白区，让城市活起来

网络时代，流量呼啸而来，抓不住，就容易归于平静。更有甚者，抓住了，在巨量信息的迭代中，网红也总是和短命这个标签连在一起。

要网红，也要长红，信阳城市出圈的努力行动中，有更深层次的考量，那就要做好战略性跟风和战术性调整。

战略性跟风，就是要明趋势。抓住年轻人的消费特性，杀进去，开拓出一片蓝海，超越之，打造信阳“潮”文旅、“潮”产业、“潮”品牌。信阳茶文化节的34项活动都有这样共同的目的，毋庸多语。

战术性调整，就是要兼顾好性价比，其中的关键，在于城市留白区。

所谓留白用地是指城镇、村庄范围内暂未确定规划用途、规划期内不开发或特定条件下开发的建设用地。

其实，为城市发展“留白”的概念，在信阳近年的诸多出圈事件中都有身影。

从拆墙透绿引发中央级媒体关注，点赞信阳市委、市政府开放机关大院拆掉的是院墙，树起的是信任；推倒的是大门，打通的是心门。到城区内，小游园遍地开花，边角空地成就“方寸之美”。城市留白，也是给生活添彩。

此次，信阳茶文化节的34项系列活动中，要有个“大盘子”才能装得下对人、物、地的需求。

拿信阳青年营地来说，需求有两项：其一，地够大，要不咋露营？其二，地够近，要不咋下班旅行、下楼露营？

而当下信阳青年营地所在的区域，就是处于城市中心的一块暂未开发、暂时闲置的储备用地。

探索这块储备用地的前世今生，先后经历了围挡的拆除、空档期的利用、随地而就的设计，终成当下“潮”信阳来的热门打卡地。

从政府收储用地到信阳青年营地的临机建设，这背后也蕴含着城市不一样的发展选择——把城市最黄金的区域留给青年，让青年乃至更多的人共享青春信阳的美好；这背后蕴藏的开放思维、智慧选择、科学决策、务实作风、为民情怀，也正是我们向美而行的底气所在。

亮出“肌肉”，一场全域的共同行动

互联网时代，城市发展的行动正在变阵。

什么是一个城市最好的出圈之路，虽有样板可循，但也充满变数。唯一不变的是主动适应互联网新思维，并不断一路活跃。

淄博的爆火和一些因天价宰客而落寞的老牌景区形成鲜明对比，互联网带来的高速通达的信息传播时代，很多人正与“韭菜”行为说再见。

一边是有事你说话，一边是宰你没话说，群众会用脚来投票。

换而言之，万物互联的时代已经开启，城市的发展不得不面对另一条规则：

每个人的个体行为，都可能演变成为城市整体形象的助推器。

在本届茶文化节活动期间，一些个体和群体的画像熠熠生辉：茶文化节开幕式上，肖珺景、黎杰、柳强、夏末带来的年轻人回乡创业的分享，展现了“青春之力”筑就的“美好之城”。

茶文化节期间，2000余名青年志愿者为信阳出彩而出征，青春力量绽放了“文明之花”。

本地大学生情不自禁的“种草”，外地年轻人为向往而来的奔赴，网络达人闻风而来的声浪，青春、青年助“燃”更潮范儿的信阳。

可以说，城市出圈的行动中凝聚着每个人的助力。

细观淄博的出圈之路，烧烤是引子，持续不断发酵的热度事件，内在是人。人的诚信、热情、好客，才为淄博这一轮热度源源不断，铺平了道路。

淄博人可以，信阳人也行。

当城市的出圈行动从破除信息茧房转向口碑营销之后，信阳人将最美的春天、最香的热茶、最甜的笑容装进请柬，以全域行动的城市口碑“种草”，请天南海北的游人“潮”信阳看。

正如特斯拉也开始卖毛衣、毛毯、玻璃杯一样，这只是为了炒作点噱头、搭售点情怀吗？

非也。而是在你犹豫要不要买特斯拉之前，先试试毛衣，做工好了，就有了代入感。

城市出圈，路不同、理类似。

亮“肌肉”，给您一个前来打卡的理由，剩下的，客人请进门了，我们有一堆好东西来展示。

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